四川日报李鹏：全力打造“C视频”品牌

3月29日，“川观新闻C视频账号矩阵暨共创计划”在成都安仁古镇正式启动。在短视频用户持续攀升的大趋势下，四川日报全媒体把视频化转型作为战略方向，全力打造“C视频”品牌，主动承担主流媒体传播主旋律视频的使命，实现以视频化转型建强全媒体传播体系的大转型。

发布会上，四川日报报业集团党委副书记、总编辑、四川日报社总编辑李鹏作了题为《传播主流新闻视频化》的演讲。

一、再不视频化，又要“传统”了

“世界总是在变，唯一不变的就是变化。拥抱变化，才有机会拥抱未来。”发布会上，李鹏以一组数据展现了近年来信息传播介质的飞速变化——CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，同比增长5586万，占网民整体的96.5%；其中短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占网民整体的94.8%。与去年我国总体网民同比增长量3549万相比，短视频用户增长数是整体网民增长数的2.19倍。此外，短视频用户规模比网络支付高1.01亿，比网络购物高1.67亿。

李鹏因此指出，“短视频发展势不可挡，在推进媒体深度融合发展的进程中，主流媒体必须加快视频化转型，否则又要再一次被沦为‘传统媒体’了。”

随着短视频的爆火，多元价值信息涌现碰撞。众声喧哗之下，主流媒体应该如何作为？李鹏表示，短视频传播的战场，主流媒体不能缺位，四川日报作为省委机关报，必须躬身入局，挺膺负责，加强高质量视频内容生产，在视频信息世界围绕中心，服务大局，不断壮大主流舆论，主动承担起主流舆论引导的社会责任。

近年来，四川日报加快推进媒体深度融合，以新媒体为中心，推动涵盖四川日报、川观新闻、四川在线等媒体的全媒一体发展，以建设“智能+智慧+智库”的智媒体为引擎，着力构建全媒体传播体系。目前，川观新闻客户端用户下载量超过7400万，位居全国省级党报第二位；三方平台矩阵用户数超过3200万。此次打造“C视频”品牌，川报全媒体将顺应视频化发展大趋势，强力推进川观新闻的视频化转型战略，从文图为主迈向文图和视频并肩前行。

李鹏介绍，“C视频”的“C”具有多重含义：它是China的首字母，也是川字和川观新闻拼音首字母，更是传播和出圈的拼音首字母。“我们全力打造‘C视频’，就是要立足看四川、观天下的定位，推动主流新闻视频化破圈传播，为塑造主流舆论新格局作出新贡献。”

二、流量质量并重，构建矩阵化视频生态

作为四川日报全媒体实现视频化转型的关键举措，川观新闻“C视频”矩阵在构建内容生态时将遵循哪些思路？李鹏介绍，川观新闻“C视频”将充分把握当前视频发展的趋势，立足自身优势，做强自身特色，既符合网络传播要求，又不盲目迎合用户，构建具有党报特色的视频发展生态。

在生产传播过程中，川观新闻“C视频”将把主流媒体的社会责任放在首位，立足发挥专业生产的“基因优势”，以“新闻+”作为视频的鲜明标志，以“新闻+”构筑区别于UGC内容的关键能力，明确主流媒体的定位，牢牢保持权威性，坚持价值传播，不断提升视频内容的主流价值、新闻价值、深度价值、观点价值，把握正能量与流量之间的平衡点，探索主流新闻的短视频表达新方向。

在短视频表达新方向上，川观新闻将以“C视频”账号矩阵为依托，初步打造2+28个账号，积极探索“短视频+新闻”“短视频+观点”“短视频+服务”“短视频+科技”“短视频+教育”“短视频+旅游”“短视频+健康”的产品生态圈，努力打造四川第一时政视频权威发布平台，不断生产有高度、有深度、有态度、有温度的精品视频新闻。

“我们将着力克服和解决纸媒近年来视频化转型的问题，杜绝将文字、图片新闻报道视频化的‘简单搬运’，杜绝‘文字+图片+视频’为主的‘PPT’式视频，克服以生产‘大屏’新闻的思维制作生产新闻短视频，杜绝徒有其表的‘伪视频’。”李鹏强调，致力打造高质量内容是“C视频”的发展策略，川报全媒体将加大投入，发动全体采编力量，把打造精品视频作为极致追求。

三、提升“网感”，打造正能量爆款出圈

“努力摆脱传统媒体人的‘知识的诅咒’，克服路径依赖，按照视频产品生产和运营规律，大力提升视频产品的‘网感’。”发布会上，李鹏提出，要打造主流爆款出圈传播，需要做好“三化”，即IP化、年轻化、智媒化。

未来，“C视频”不仅将打造IP栏目，还将适应视频产品人设特色强的规律，强化IP人设打造，为不同视频栏目量身定制不同的人设角色。四川日报全媒体将发掘采编队伍中个性鲜明的员工，推进KOL培养计划，推动采编人员的转型，以平民化的视角解读主流时政新闻，努力让宏大的主题实现“软着陆”，让时政新闻短视频有意义，有意思，引起用户更多共情和共振。

同时，“C视频”将努力推进主流内容的年轻态表达。克服“家长”心态、“说教”词汇，通过接地气、有个性的话语形态，推进竖视频生产，运用VR、AR、MR等视频新技术和电音、动漫等年轻人喜欢的视频形式，让“C视频”账号矩阵“言值”与“颜值”兼具。

通过发挥川报全媒体的智媒体发展特色优势，在不断提升主流媒体推荐算法成熟度的同时，顺应AIGC发展趋势，持续提高“小观”数字人的机器生产视频水平，将“C视频”账号矩阵打造成“人工智能+短视频”的主流内容范本。

原标题：四川日报李鹏：全力打造“C视频”品牌

编辑：蔡静

校审：罗再芳

总值班：严一格