重庆第1眼 | “人”山“人”海 大数据看“五一”旅游

“史上最火”的“五一”小长假正式收官。游客有多猛？根据“去哪儿”平台统计，国内热门城市的航班旅客，比疫情前增加了五成，热门线路的火车票，售罄速度超过了春运，热门城市的酒店预订超疫情前1.9倍，连住天数增长20%。这个“五一”，大家迫切出游，同时流连忘返。作为热门城市之一的重庆，“人从众”现象处处可见。

“五一”小长假最后一天，近14万人出入重庆江北国际机场，赶往自己的下一站目的地，正式挥别了这个热闹喧嚣的假期。五天时间里，机场“人从众”，坐飞机的人比去年“五一”多了百分之两百。与2019年“五一”相比，也多出了不止百分之十。“人从众”的场景在火车站、在高速路服务区，也同样上演。

今年“五一”假期，国内游客的出游热情已远远超越春节。想要看山、看海，势必会先看到人山和人海。国内的景区门票比去年“五一”多卖了9倍，比2019年“五一”多卖了两倍。就连景区的配套服务也水涨船高：人工讲解服务增加了百分之六百，游客照写真翻了一倍·······“可要可不要”的项目，同样释放消费需求。

重庆纳入重点监测的120家旅游景区，五天时间接待了超过640万人，比2019年“五一”假期，增长17.9%。热门景区前十名是：欢乐谷、动物园、索道、湖广会馆、黑山谷、园博园、乐和乐都、大足石刻、武隆天生三桥和大轰炸史实展馆。

“五一”在重庆过夜的游客，比去年多了近7成，超过2019年“五一”。作为游客“必打卡地”之一。解放碑平均一天有超过72万人扎堆儿，并在“五一”登顶了全国夜消费“最旺商圈”。灯火不熄的山城，“夜游神”人从众。

强大的“人气”不仅带来了流量，更带来了强劲的消费动力。各式各样的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。根据大数据粗略算笔账：烧烤50元，可带动旅游消费750元；看熊猫50元，往返加食宿可能要花1450元。一个人吃火锅75元，带动消费大约1370元。热词标签下，烧烤、熊猫、火锅……都成为了一座城“非去不可”的理由。

重庆的两对双胞胎大熊猫“双重喜庆”，两两对坐的场景火爆全网，被网友戏称是：四喜丸子“围炉煮茶”、凑好了一桌“麻将搭子”，不少游客专为它们而来。今年“五一”，重庆动物园刷新了单日游客纪录：一天12万人，进园看熊猫。

“熊猫引力”，在成都大熊猫繁育研究基地同样突出。网红大熊猫“花花”吸引各地的粉丝专程打卡。

凭借百元消费，撬动十余倍的消费力，说明，消费需求的迫切，大家愿意花钱，也舍得花钱，只要给一个足够的理由就好。“五一”节，重庆零售、餐饮，双双开启“闹热”模式，销售额都比去年“五一”，增长了超过20%。

旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益，尤其是长距离旅游。携程报告显示：今年“五一”，人们平均出游半径比去年增长了25%，其中飞机出行平均距离为1638km，为4年来的巅峰。高铁出行，单程平均为389km，恢复至2019年的80%。“穷家富路”的消费心理，会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏。 

今年“五一”，是许多游客三年来首次出游，人们希望尽情享受假期，在能选择的范围之内，住得更久、住得更好。预订三、四星级酒店的占比，达到48%，比2019年上升了9个百分点。在重庆，来福士洲际、威斯汀等高星酒店的入住率，达90%。

除了吃住行等传统项目，旅游带动的全产业链，还涉及到许多新兴项目，尤其是当年轻人掌握钱包之后，把旅游玩儿得越来越酷，比起按部就班，那些“旅游+X”项目，更对胃口。

重庆欢乐谷的犀角音乐节，大量年轻人嗨翻全场。除了参加音乐节，许多“00后”年轻游客，还跨越城市，相约剧本杀，打电竞、体验汉服旅拍等等。

这批大学生或是刚刚踏入社会的年轻人，愿意为独特的、新颖的产品买单，不惜一掷千金，不惜千里奔赴。

消费恢复，是今年的关键词之一。这个“五一”，旅游站在了拉动消费的C位。在“最火五一”之后，如何保持“旅游消费”长期向好的势头？

在中国旅游研究院院长戴斌看来，热门旅游目的地背后的推手，其实是年轻人的打卡热潮。淄博是如此，重庆同样如此。

下一座出圈儿的城市会是谁？答案可能瞬息万变。但至少有一个门槛儿：要“入得了”年轻人的眼。

昨天是“五·四”青年节，每一代年轻人都会跳出旧模式，去翻新认知、创造未来。旅游市场的“流量密码”也是：得年轻人者得天下。