重报观察IP｜授权改变消费生活，渝企如何把握新质生产力机遇

衍生品、联名款、各种周边，你的新消费生活中是不是已经少不了这些名词？从喝的奶茶、穿的潮服、玩的游戏、收藏的玩具再到逛的博物馆……时代轮转，国人的消费生活和行为发生了巨大变化，从单一的“物质消费”转向了复合型的“精神消费”。

▲2024香港国际授权展上的重庆展区。

近年来，除了大众化的服装、动漫、影视IP授权外，美术、艺术类授权在市场上也呈现出蒸蒸日上的态势。在4月29日落幕的2024香港国际授权展上，围绕文旅IP授权、赋能文化产业创新升级等话题，海内外企业代表展开了讨论。我市赴港参展的32家文创IP企业收获咋样，海外参展对他们产业的升级和转型有何启发？新重庆-重庆日报记者在港期间进行了采访。

授权业新趋势激发新活力

“我自己非常看好授权业，它的利润空间大，可以让企业（产品）获得更多客户，并能推动产业创新和转型。”国际授权业协会总裁Maura Regan女士在4月27日举行的2024香港国际授权展开幕演讲中这样精辟概括。她表示，中国是亚洲授权业零售增长最大的市场，其中实景娱乐增长势头非常强劲。的确，当下的消费者已不再满足于单纯购买一件商品，而是渐渐追求购物、玩乐的体验感。

在年轻人的日常话题里，“国潮”“美妆”“游戏”已是常见关键词。香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜，在本次香港国际授权展同期举行的“中国文化和旅游IP授权系列活动”中表示，在中央长期以来的大力支持下，香港正逐步向建成中外文化艺术交流中心迈进，创新文旅体验正是把握新质生产力发展的新机遇。

到文博展馆中体验古人的一天、玩“王者荣耀”感受貂蝉杨玉环西施王昭君“四美”的妆容色彩，亦或是换上白鹤梁女神皮肤……要把IP授权做好，就需要让IP和年轻人的喜好、社交媒体风向相结合，以此激发出IP的新活力。

IP授权破圈传承中华文化

如何让IP授权为中华文化搭建连接未来与过去、传承与发展的桥梁？先讲两个案例故事，了解一下IP授权破圈的无穷动力。在本次授权展中的“中国机遇”讨论环节中，小黄鸭和百工造物两家企业对文博、文创产业的文化创新、IP转化有着自己的心得。

从家居用品到交通工具、从电子产品到日化用品……你一定看到过B.Duck小黄鸭（以下简称“小黄鸭”）的可爱形象。小黄鸭德盈控股国际有限公司总经理张展耀说，他们的发展方向之一是年轻化（用户定位为18-35岁），在小黄鸭的故事中打造更多、更立体的人物，并增加一些符合当下年轻人审美的图库设计。比如，小黄鸭从非遗剪纸中抽取元素，结合时代潮流元素，打造出兼具趣味与品质的创新产品，在国际市场中推广中国特色文化。通过不断洞察年轻群体需求，小黄鸭还和游戏“第五人格”、茶饮品牌“奈雪”合作，在创新设计上发力，实现品牌价值的最大化。

▲非洲展商试穿重庆旗袍。

如何推动中国的文化“走出去”、中国的民族文化产业“活起来”？来自江苏的品牌“百工造物”成果亮眼。“百工造物”是中国唯一成功登陆世界三大最重要文化创意高地中心舞台（米兰、伦敦、巴黎）的创意品牌，实现多项中国文创产业在国际文化创意交流和文化贸易中“零”的突破。江苏百工造物文化科技有限公司总经理欧阳晓春认为：“用国际语言讲述中国故事是一个重要议题。民族的如何成为世界的，不能停留在吃老本上。”她和团队以南京大报恩寺古琉璃塔为创作源泉，设计茶具“ECHO回声”，获2016德国红点“Best of the best”（至尊设计奖）；并将东方传统建筑中的“藻井”元素加以提炼，打造《朝锦》文化IP，开发系列非遗创意产品。

艺术设计融合传统文化和当代审美，在不同的语境下，可为世界提供了解中国的新视角。当下，深耕国际交流、非遗创新、乡村振兴、数字科技，也许可为同行业带来启发和参考。

本土文创IP企业怎么做

IP，即知识产权。它作为新质生产力中的关键要素，是传统产业升级换代的加速器，是新兴产业培育壮大的孵化器。此次赴港参加2024香港国际授权展的重庆文创IP企业有32家，他们在展毕回渝后感触良多，迫不及待和记者分享收获。

重庆展团组织者之一的重庆对外文化贸易有限公司负责人李丕强说：一是学习有收获。参展让我们看到了IP系统建设和成果运用上，本土企业和国际先进水平存在差距。但同时也认识到，重庆自己的IP作品具有自己独特的文化属性，在国际市场上也有一席之地；二是交流有成果。重庆代表团此次在展会受到国内外团体和机构的广泛关注，不少经销商、投资商现场咨询、留下联系方式和资料，为重庆IP走向国际开拓了渠道。此次，还达成了多笔意向性合作，如本草朵芬洗护系列吸引了俄罗斯经销商的关注、本土的君临旗袍意向性达成植入西部某城市博物馆展示。

▲游戏《沙石镇时光》及IP衍生产品。

带了10余件旗袍参展的沙区非遗传承人蒋玲均告诉记者：“这是我第一次到海外参展，客户的精准度很高、素质也很高，我带去的旗袍还没到展会结束就被预订一空。”带着原创游戏《沙石镇时光》及IP衍生产品参展的重庆本土游戏企业帕斯亚科技副总裁邓永进也获得满满干货：“首先是和知名版权代理公司进行了接触，给了我不少中肯的建议。其次是结识了之前一直想要拜访的机构，比如故宫博物院、国家博物馆。这对我们启发很大，以后也可以在游戏中把一些国宝植入进去了。”

▲重庆铜梁龙官方吉祥物“龙龙”首次在香港亮相。

带着重庆铜梁龙足球俱乐部和重庆清川至物共同打造的吉祥物“龙龙”首次在香港亮相的重庆清川至物文化创意有限公司陈晓君表示，香港授权展为我们提供了与各个知识产权所有者和代理商进行深入交流的良机，紧密又高效，也让重庆文化能够以更加积极、开放的形式展现在世界的舞台上。

香港贸易发展局西部首席代表周宏多次到重庆展区巡视。他表示，展会结束后，线上的数字化推广及双方配对仍会持续。“重庆待开发的文史、文旅资源还有很多”，他希望通过香港国际授权展这样一个商机及平台，为重庆IP企业与国际市场搭建重要的桥梁，为重庆创意内容的传播和推广拓展更广阔的空间。

原标题：重报观察|IP授权改变消费生活，渝企如何把握新质生产力机遇

编辑：戴林

校审：宋宇

总值班：严一格