重庆轨道融媒创新发展大会成功举行 《重庆晚报》开启“二次创业”新征程

夏风张扬，六月别样；雨润山城，共赴华章。

6月26日，重庆日报报业集团3楼的礼堂高朋满座，四百多名来自各行各业的大咖、精英、专家、学者聚集一堂，共贺重庆轨道融媒创新发展大会的召开，开启《重庆晚报》“二次创业”新的征程。

▲重庆轨道融媒创新发展大会现场

《重庆晚报》是一代又一代重庆人永不磨灭的集体记忆，也是重庆作为历史名城的文化符号之一，明年将迎来创刊40周年。目前，《重庆晚报》已经远远超出一张报纸的形态，全媒体矩阵用户已突破1500万，覆盖全市538公里轨道空间的传播领域，每天精准服务500万人次轨道人流，成为新时代轨道空间主流传播阵地和城市形象展示的窗口。

当天，重庆轨道融媒创新发展大会可谓四喜临门：一是重庆晚报全新改版；二是“厢遇”小程序社交平台上线；三是二号线全域旅游示范线亮相；四是红岩村地铁站垂直马拉松及九号线媒体改造启动。

市委网信办主任、市委宣传部副部长（兼）吴勇军，市委宣传部副部长、市政府新闻办主任张琼，人民日报重庆分社社长 李增辉，市交通运输委党委副书记李关寿，市商务委副主任彭和良，市文化旅游委党委委员、二级巡视员赵明全，市妇联二级巡视员朱小梅，重庆日报报业集团党委书记、社长向泽映，江津区委常委、宣传部部长杨永芳，江北区人民政府副区长兰廷春，重庆城市交通开发投资（集团）有限公司党委委员、党委副书记、工会主席赵学建，重庆轨道集团党委书记、董事长乐梅，四川省建川博物馆馆长、中国文艺志愿者协会副主席樊建川等出席会议。重报集团党委委员、副总编、重庆晚报总编辑王亚主持会议。

《重庆晚报》改革举措，必将培育重庆形象传播新名片

▲吴勇军发表讲话

重庆市委网信办主任、市委宣传部副部长（兼）吴勇军在讲话中说，《重庆晚报》已创办近40年。面对新形势新机遇新挑战，《重庆晚报》推动全新改版、上线“厢遇”小程序、培育2号线全域旅游示范线。这些改革举措，必将培育重庆形象传播新名片。

吴勇军就加快媒体深度融合、做深做实做细《重庆晚报》二次创业谈了四点希望：

一是希望紧跟数字化变革。期待以上线“厢遇”小程序、培育2号线全域旅游示范线等为契机，充分发挥“文旅+新媒体”叠加效应和裂变效应，进一步激活网上传播效能，持续打造重庆文旅网上精品IP。

二是希望加强故事化表达。挖掘讲好具有人民情怀、百姓温度的重庆故事、轨道故事，用心用情制作有品质、有格调的内容，让“烟火山城”成为网上爆款、顶流，让重庆成为网民认可、舆论公认的“最美城市”。

三是希望做优分众化传播。期待深化“媒体+服务”转型，紧跟社会化、可视化、分众化发展趋势，针对特定用户群体，通过流程优化、平台再造、技术迭代，聚焦细分领域持续发力，打造新型传播平台，扩大主流价值影响力版图。

四是希望实现地标化塑造。期待充分运用重报集团全媒体矩阵优势，发挥旅游营销丰富经验，打通从传播营销到终端旅游消费的全链条，着力把2号线培育为全域旅游示范线，通过“寻找李子坝的下一站”“来重庆实现熊猫自由”等具有网络调性的传播，塑造更多的文旅地标，串珠成线、联线成片，引导海内外游客沉浸式体验重庆丰富的旅游资源和深厚的人文底蕴。

聚焦主责、建强主业，《重庆晚报》二次创业正乘风而起

▲向泽映致欢迎辞

重报集团党委书记、社长向泽映表示，《重庆晚报》二次创业，正乘风而起，聚焦主责、建强主业，开门办报，突出“烟火气、市井味、国际范”的定位，

紧扣“交友、婚恋、搭子、游客”等重点群体，倾力打造重庆城市生活第一报。

首先，是以“引领潮流、建立社群、创意阅读”为新的办报方向，打造好《我在重庆》《寻城记》《轨道地理》《找搭子》《城市爱情》《小小少年》等栏目，办一张知识性强、烟火味浓、文化底蕴厚的城市生活型、交通枢纽型报纸。

全面改版后的《重庆晚报》，服务全年龄段市民，努力成为市民的思想引领者、生活好帮手、家庭全顾问。其次，是迭代升级上线“厢遇”小程序，有效衔接“厢遇”APP现有160万用户，继承和发扬此前的线上线下的传播优势，有效贯通报纸和全媒体矩阵，为客户提供一揽子的服务解决方案。

向泽映希望以《重庆晚报》改版为起点，以“厢遇”小程序上线为契机，以培育轨道交通2号线全域旅游示范线为抓手，以打造红岩村地铁站垂直马拉松为爆点，让广大游客形成“上厢遇、游重庆”的旅游消费习惯，为实力宠粉的重庆再推新品！从今天的“寻找李子坝的下一站”“来重庆实现熊猫自由”等全媒体宣传起步，上述解决方案将逐步推广到所有轨道、城际铁路覆盖的区县。

打通“流量变留量”的“最后一公里”，培育重庆轨道交通全域旅游新名片

▲乐梅在大会现场作主题演讲

重庆轨道集团党委书记、董事长乐梅说，城市轨道交通不仅仅只是一种交通工具，也是一座城市重要的社交空间、文化空间、经济空间和舆论空间，具备大流量、高频次、场景化、交互式等特点，更是一条人流、物流、信息流、资金流的大通道，能够搭建营销传播的枢纽场景、核心场景、独特场景。除了与重报集团合作外，重庆轨道交通还储备了极为丰富的媒体资源，涵盖了轨道列车车载媒体、站台站厅平面媒体、创意展陈、公众号等多种形式。通过资源整合、路径重塑、市场细分、空间再造等方式，重庆轨道集团持续拓展轨道媒体的服务广度，不断创新“轨道+融媒体”发展路径，使“流量价值”转变为“留量价值”、将“资源优势”转变为“经济优势”，期待与各单位一道，借“寻找李子坝的下一站”主题活动，携手串点成线、联线成片，全力打造以轨道交通为载体的重庆全域旅游新名片。

全域旅游示范线，如同串起了一串璀璨的珍珠项链

▲ 樊建川为《重庆晚报》带来了一份贺礼

《重庆晚报》在二次创业中，大胆创新，将轨道交通2号线培育为全域旅游示范线举措，无疑是备受各界期待的。四川省建川博物馆馆长、中国文艺志愿者协会副主席樊建川在发言中表示，建川博物馆作为2号线上的一个重要景点，如同一颗珍珠。当全域旅游将2号线上的景点串联起来，如同串起了一串璀璨的珍珠项链。未来，建川博物馆在这条线上将发出更耀眼的光芒。

  樊建川还谈及了自己的梦想：要在有生之年建满100座博物馆，通过建设博物馆给国家和民族留下更多记忆，打造川渝文化高地。据悉，截至目前，樊建川已建成了65个博物馆，在川渝地区均有分布，可谓遍布双城经济圈。

   樊建川还为《重庆晚报》带来了一份贺礼。这是一份斑驳、泛黄的报纸，是建川博物馆的藏品之一，名为《重庆各报联合报》，发表于1939年7月7日，时值“七七事变”两周年之际。樊建川说，这份报纸充满时代记忆，始终提醒着人们勿忘国耻，吾辈自强。“我也希望用它表达对重庆晚报改版、创新的祝贺，希望重庆晚报始终为大家留住更多的精彩记忆，源源不断地输送正能量。”

红岩村地铁垂直马拉松及九号线媒体改造即将开启

2024年，创新型城市体旅IP——重庆红岩村地铁垂直马拉松将开启。它将吸引来自国内外的跑步爱好者前来，在地铁站来一场酣畅淋漓的向上马拉松。

重庆轨道传媒有限责任公司董事、副总经理丁香乐说，垂直马拉松是1978年起源于攀登美国大厦的大众体育运动，如今全球有数百万人参与，成为一项跨越年龄、性别，不受场地、时间、天气限制的国际流行的健身运动。垂直马拉松被称为“运动之王”，甚至在不少国家已经成为大众体育运动的经典赛事活动。中国的垂直马拉松运动还处于起步阶段，但发展迅猛，垂直竞技跑者的足迹遍布全国一二线城市的摩天大楼。

红岩垂马的所在站点，深度堪比高楼。在参与红岩垂马的过程中，每一位攀登者都能切身感受到：向上向善的重庆城市精神+向上向善的个人生活追求+参与其中的成就感、满足感。其独特性、参与性、互动性，让其具有成为下一个李子坝“轨道穿楼”的潜质。活动预计能实现每年700万人次的直接参与、7000万人次的再传播影响的效果。

“提升轨道媒体品质，打造城市消费新场景”是九号线媒体改造的宗旨。丁香乐说，九号线未来将融入“数字化、智能化、场景化”三大元素对其进行炫酷的焕新升级。

▲重庆轨道集团党委书记、董事长乐梅为《重庆晚报》健康运动推广大使、国家级健将运动员、重庆女子马拉松最佳纪录保持者冯丹授旗。

寻找李子坝的下一站，培育重庆轨道交通2号线全域旅游新名片

▲2号线热门景点

2005年6月18日，重庆轨道交通第一条线路——2号线开通初期运营，使重庆成为西部地区第一座开通城市轨道交通的城市。2024年4月14日，重庆轨道交通累计客流突破一百亿人次。到2025年，运营及在建里程将达到“1000+”，重庆城区功能中心及对外交通枢纽之间将实现45分钟轨道通达。

   如何打通从传播营销到终端旅游消费的全链条，将轨道交通2号线培育为全域旅游示范线？重庆晚报品推官周晓晗推荐说，拟以“寻找李子坝的下一站”为主题，“来重庆，实现熊猫自由”等为子题，依托“厢遇”小程序的全媒体传播闭环链条，把渝中区、九龙坡区、大渡口区和巴南区的品质景点串点成线，培育全域旅游示范线。今后再拓展其他轨道交通线路，进而随着轨道上的都市区建设进展，推广到城际快轨所至的璧山、铜梁以及渝东新城区县等地，从体系上丰富重庆都市游的产品供给，延长游客在渝逗留时间、增加旅游消费，助推重庆旅游更新、提质、上量、增收。

上“厢遇”小程序，邂逅爱情、遇见美好、体验文旅新场景

“厢遇”小程序是在APP的基础上，迭代升级而成。厢遇品推官康勤生介绍，“厢遇”不仅是一个小程序，而且是一套全媒体传播和营销的解决方案。她着眼破解年轻人“不恋、不婚、不育”的全球难题，充分运用智能化出行大数据的精准匹配，乘上“搭子”的社交潮流，一起体会重庆市井生活的高度、深度、热度、甜度和黏度。

据了解，“厢遇”APP目前累计下载量突破160万，每年组织线下相亲交友活动100余场，促成1万余名青年男女成功牵手。

康勤生说，“厢遇”将聚焦“婚恋”“搭子”“游客”三个群体，通过“白泡泡探店”等名牌视频栏目，重点推送轨道沿线最浪漫的约会地、最有深度的博物馆、最潮的户外运动等项目、景点、线路等，努力吸引市内外游客来重庆邂逅爱情、遇见美好、体验重庆文旅新场景！

最后，“厢遇”小程序上线启动仪式把大会推向了高潮。十位嘉宾一起上台，带着满满的祝福和期望，手掌触屏，点亮了“厢遇”小程序新的旅程。

▲嘉宾们共同点亮“厢遇”小程序新的旅程

市经信委、市住建委、市公安局、市应急管理局、市市场监管局、市体育局、市总工会、团市委、市交通执法总队、轨道消防、轨道公安等分管领导和相关处室主要领导，还有中心城区9区，两江新区、高新区、轨道已经通达的江津区、璧山区，城际铁路即将通达的铜梁区等宣传部主要领导、分管文旅的区领导、文旅委和融媒体中心的主要领导出席会议。

出席大会的嘉宾还有新华社重庆分社、中央广播电视总台重庆记者站、光明日报重庆记者站、经济日报重庆记者站、中国日报重庆记者站、中新社重庆分社、人民网重庆频道、新华网重庆频道和重庆发布的主要领导，以及重庆大学、西南政法大学、重庆师范大学、重庆工商大学新闻学院的主要领导、教授和研究生代表。

民生银行、中国电信、中建隧道、中建五局、中冶建工、中铁长江交通设计集团等央企、中国国际商会等在渝机构，京东、贝壳、平安、百胜等头部企业，德高、道博、四川广电金熊猫传媒等国内同行、业内同行，长安汽车、阿维塔、深蓝、龙湖、索尼、雅戈尔、养乐多、桥头调料、德庄、三不加等著名品牌，重庆广告协会、重百电器、重百新世纪超市、万象城、九龙坡征创公司等2号线沿线以及四川的政务、机构、财经、文旅、家居百货等各行业的领导及企业家代表们参加会议。

▲大会召开前，在重庆日报报业集团党委副书记、总编辑刘长发陪同下，部分与会领导及嘉宾来到重报集团全媒体资源展示体验馆、重庆日报-新重庆客户端和上游新闻中央厨房等地进行了参观。  

本报记者

编辑：戴林

校审：罗再芳

总值班：杨飞