重庆瞭望｜夏日捞金要“蹭热”

夏季正成为“捞金季”。

交通运输部数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次；7月首周，全国多地骤然迎来高温天气，苏宁易购全渠道空调销量同比激增45%；携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》称，今年暑期国内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上……

多个数据都指向同一个消费趋势——“春日经济”退场之后，“夏日经济”再掀热潮。

在经济运行总体平稳、稳中有进，延续回升向好态势的背景下，各地如何从火热的“夏日经济”中分得一杯羹？重庆又该如何做强新业态、打造新场景，让“夏日经济”持续升温？

▲北碚区金刀峡，市民在清凉的峡谷中参加溯溪活动。记者 崔力 摄/视觉重庆

德国曾有统计，夏季气温每上升1℃，就会增加230万瓶啤酒的销售量；有日本研究机构指出，夏季30℃以上的气温多一天，空调就能多卖4万台。在气象经济学领域，这被称为“一度效应”。

在全球气候变暖和高温热浪等极端气候事件频发的大背景下，夏季持续的高温让消暑、防晒、清凉旅游等消费需求快速增长，相关的产业链条不断延伸发展，“夏日经济”体量持续膨胀。

以“晒”出来的大市场——防晒产品为例，某电商平台数据显示，今年“618”第一轮开卖期间，防晒健身衣、户外防晒衣等购物用户数同比增长超70%。数据显示，2023年中国防晒服配市场的市场规模为742亿元，而预计到2026年可增长到958亿元。一个近千亿规模的市场正在形成。

此外，随着新消费的发展，“夏日经济”的内涵也愈发丰富。

“欢迎来重庆避暑”便是近期社交媒体平台上的一个热梗。不少游客在炎炎夏日选择“反向旅游”，到重庆的防空洞里吃一顿滚烫的火锅，在热烈的城市氛围中来一场“CityWalk”，在人潮涌动的洪崖洞拍下一张夜景照……正如网友所言：“越是夏天，越能感受到这座城市的热情。”

更有趣的是，这个夏天新疆有两个景区爆火：一个是清凉惬意的阿勒泰，一个是温度“爆表”的火焰山。不少游客专程前往火焰山景区体验“沙疗”，进行一段“祛湿之旅”。

可见，在过去以消暑、纳凉为主的“清凉经济”基础上，“夏日经济”业态不断扩展，消费场景不断更新，在为消费者带来更新奇、更丰富体验的同时，也为地区经济发展带来了更多可能性。

重庆，一直是一座“热辣滚烫”的城市。就发展“夏日经济”而言，重庆有其特色和优势。

首先，重庆有大市场。火热的天气、热情的市民、火辣的美食……一方面，重庆本地居民对于休闲纳凉、清凉家电、餐饮等夏日消费需求旺盛，市场基数大；

另一方面，在文旅消费愈发看重“氛围感”的当下，自带“网红气质”的重庆以其独具特色的城市面貌和体验感常驻热门旅游城市榜单，持续吸引着外地游客前来消费。

从更宏观的层面来看，重庆正培育建设国际消费中心城市，积极打造世界知名旅游目的地，城市知名度、辨识度不断提升，夏日消费市场持续扩容，市场活力进一步被激发，相关的产业拥有广阔的发展空间。

此外，重庆也有大资源。山环水绕、江峡相拥的重庆，自然和人文风貌独特，拥有丰富的文旅资源、清凉资源。

在万盛黑山谷纳凉戏水、在武隆仙女山感受一场露营音乐节、在北碚金刀峡体验溪降的刺激……在重庆，夏天可以有无数种方式度过。

此外，重庆还有着像“816”工程遗址、白鹤梁水下博物馆、防空洞火锅、特色书店、山城步道等独具人文特色和城市辨识度的文旅消费场景，为承载市民和游客夏日旺盛的消费需求提供了更多选择。

“夏日经济”作为一种季节性消费，对扩大有潜力的消费、激发市场活力有着重要意义，已经成为各大城市发展旅游和促进消费的“兵家必争之地”。

以重庆的“邻居”贵州为例，其利用自身自然资源和交通优势，近年来大力发展民宿、漂流、露营、夜市等夏日文旅业态，吸引了包括重庆在内的大量外地游客前去消费。从这个角度来看，重庆的“夏日经济”仍有继续扩容的大空间。

▲7月18日晚，民众在重庆江北嘴江滩公园夜市赏景、游玩。记者 何蓬磊 摄/中新社

现代经济学中，有一条“德尔菲定律”：气象投入与产出比为1：98。在气象上每投入1元，就有可能收获98元的经济回报，可见其广阔的市场蓝海。

对于重庆而言，发展“夏日经济”，同样需要“蹭热打铁”。

打造新“夜”态，激活新的经济增长点。越“夜”越消费。商务部的一份调查显示，我国60%的消费发生在夜间。《中国城市夜经济活力指数报告》也显示，2023年中国夜游市场规模达1.57万亿元。

夏季是当之无愧的“夜经济”旺季，而重庆作为全国夜经济最活跃的城市之一，更要抓住时机，结合地域特色，不断拓展培育文体活动、餐饮夜市、城市夜游等夏日夜间消费新场景，激活经济增长新动能。

这个夏天，“NightWalk”很火。以杭州为例，当地持续打造夜游项目，推出“杭州暑期旅行计划”，其中“杭州奇妙夜”活动仅7月12日至14日三天时间，就吸引线上线下市民游客251万人次参与。

盘活“冷”资产，建立扩消费的长效机制。乘“夏日经济”持续升温的东风，各地可以因地制宜整合现有资源、开发盘活闲置资源，鼓励市场主体创新打造具有特色和竞争力的产品，让“冷”资产释放“热”效益。

今年夏季，重庆各区县加大优质文旅产品供给力度，精心打造消夏避暑文旅节事活动200余场，推出夏季旅游精品线路90余条，发放惠民措施70余项，文旅市场活力十足。

此外，有关部门还应该加强规划设计和统筹策划，将各具特色的优势产品串珠成链，让“春日经济”“夏日经济”“冰雪经济”等形成闭环，为游客提供多元化、全年候的消费产品和服务，破解季节性消费“忽冷忽热”的尴尬局面。

点燃新“热度”，擦亮夏日消费特色品牌。提到夏日出游，很容易让人想到“承德避暑山庄”“春城昆明”“爽爽贵阳”等热门目的地。这些城市以其突出的品牌，持续吸引着全国各地的游客。

在“夏日经济”迅速兴起的当下，谁能率先擦亮品牌，谁就可能抢到发展先机。比如重庆可以抓住最近出圈的“野歌音乐会”“两江夜游”“山城巷CityWalk”等文旅热点，不断延伸其消费业态和配套服务，培育“夏日经济”爆品，不断提升重庆在夏日消费市场的辨识度和知名度。

“冬练三九，夏练三伏。”只有练就过硬的本领，拿出有辨识度的产品，推出有竞争力的服务，各地才能在夏季这个“捞金季”抓住机遇，实现促消费、强经济的火热一夏。

原标题：夏日捞金要“蹭热”

编辑：戴林

校审：罗再芳

总值班：杨飞