设为首页收藏本站

宜家重庆商场全新展间开幕同步发布“家给生活更多”品牌新定位

2025-9-4 15:50 |来源：重庆晚报 |分享到微信

放大缩小

2025年9月4日，宜家重庆商场举办了全新展间开幕仪式暨 “家给生活更多” （Home is More than You Think）全新品牌定位发布会。此次活动不仅正式将宜家重庆商场全新展间介绍给了重庆市民，也响应了两日前宜家中国在上海举行的2026财年媒体见面会。

宜家重庆商场展间焕新，并发布品牌新定位

2025年9月2-3日，宜家中国在上海举行2026年新财年媒体见面会，并发布了全新的品牌定位“家给生活更多”（Home is More than You Think）。1998 年以 “为大众创造更美好的日常生活”为愿景进入中国以来，宜家不仅在规模上不断发展，更在与广大消费者的连接中不断加深理解与共鸣。

据悉，宜家将于 2026 财年投资 1.6 亿人民币，带来超过 150 款更低价格产品，其中 70%的价格投资集中在最受消费者喜爱的产品上，如 DYVLINGE 杜威林格扶手转椅等，以可负担的方式打造符合个人需求的舒适家居空间，以源源不断的家居灵感让更多日常时刻充满意义。

而2025年9月4日，备受期待的宜家重庆商场全新展间也在新财年盛大开幕。自2014年3月27日正式开业以来，宜家重庆商场以近四万六千平方米的营业面积，深深植根于本地居民的日常生活中。本次三楼的展间焕新，标志着宜家承诺为重庆市民提供全新的家居灵感和购物体验，经过11年成长与发展，再次迎来突破性蜕变。重庆宜家在过去11年中致力于成为本地家居生活的引领者，日益成为重庆居民心目中重要的一站式家居购物目的地。

开幕仪式前，宜家重庆市场经理Vladimir Chepkov先生、重庆市外商投资企业协会宋刚会长，以及金山街道党工委委员、人大工委主任罗萍分别发表了对宜家重庆商场全新启航的期待和展望。

▲宜家重庆市场经理Vladimir Chepkov 先生致辞

▲重庆市外商投资企业协会宋刚会长致辞

▲金山街道党工委委员、人大工委主任罗萍致辞

据悉，在本次展间焕新改造实施前，宜家团队花了几年的时间进行了深入的市场调研，走访了许多重庆居民的真实家庭，与上百位消费者对谈，其中包含了年轻群体、中年群体、有娃家庭等等，收集了非常翔实的一手资料和宝贵的信息反馈。宜家重庆商场不仅紧跟市场和消费者需求的变化，还敏锐把握家居领域的新趋势，在此次展间焕新过程中，专注于对重庆当地居民家居习惯与需求的深入分析。这一举动不断印证了宜家将更精准地聚焦中国家庭的真实需求，并持续提供更多符合中国消费者喜好的完整家具和家居解决方案，以满足消费者日益增长的个性化需求的宗旨。

而为回应本地消费者的真实反馈，宜家重庆商场用了超过11个月的时间，全面对三楼家居灵感展间进行了深度改造，旨在提供更加丰富的家居灵感，优化顾客的购物体验。据悉，参与此次项目焕新的设计和执行团队由约50位来自全国各地的宜家资深设计师组成，项目的总投资接近1000万元人民币。

突出产品本质，提升展间灵感多样性

全新展间的6600平方米家具展区展示了68个全新家居展间及1000多种新产品。相比于改造前，本次展间新增了13个展间，其面积扩大了20%，涵盖客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、浴室、完整的家等功能区域，以更好地满足不同群体的家居灵感需求。展间内不仅展示了多样化的产品与家居解决方案，还在风格与价格上实现了更广泛的选择。

宜家重庆商场设计部经理龚维德表示，本次焕新更加强调北欧现代风格的设计理念，回归了宜家经典的简约风格，减少硬装和精装，注重产品本身的展示。室内设计师徐艺补充道，此次焕新旨在更新已使用十年的展间设计，展示最新的产品与流行趋势，包括北欧风格、国际现代风格、新中式风格等多种设计主题，以适应重庆近年来流行的居住空间布局，如小户型客厅、横厅客厅和开放式厨房，提供更多设计灵感。

▲小户型客厅

贴近本地市场，打造切实可行的家居解决方案

在本次调研中，宜家团队深入了解了重庆居民特有的生活习惯与家居需求，这些洞察为展间焕新的设计提供了重要的指导。如通过参考重庆市顾客真实的户型，并且基于现在的居住流行趋势，重庆商场设计团队打造了符合年轻人和有孩家庭需求的大户型展间、家庭共享客厅、共享卧室等。

▲父母与孩子共享的卧室

宜家重庆商场室内设计师杨镇瑜介绍：“重庆居民喜爱在客厅进行家庭聚餐和社交活动，因此我们在展间增加了多功能客厅家具与布局规划，以满足这一需求。同时，阳台的设计也着重展示其功能，如设置花架与储物柜等以提供更多的收纳空间。”

在厨房设计方面，针对重庆居民中年轻人与老年人使用习惯的差异，团队特别考虑到中式烹饪对于空间的高需求，优化厨房动线设计，提升空间利用效率，同时保持清洁。

▲U型厨房

同时，本次展间改造也响应了国家适老化政策导向与市场需求变化，聚焦“完整睡眠”解决方案和代际友好空间设计。为了设计出切实满足老人家居需求的方案，宜家重庆商场的设计师探访老年人家庭，面对面了解老年人的需求与困扰，以为老年人提供安全、环保、方便的家居环境为首要目的，打造了一间适老化卧室展间。在展间中，宜家为老人在马桶旁安装了安全扶手，方便起身；衣柜的挂杆比平常的略低，方便老人拿取衣物；抽屉设置在腰部位置，避免弯腰；床头安装了感应灯，方便老人夜间走动。这些贴心的细节设计体现了宜家对于老年群体日常生活的关怀，以及改善其家居状态的愿望与解决方案。

▲适老化的设计

优化购物动线，提升顾客体验

此次焕新同样重点调整了购物动线，以提升整体顾客购物体验。优化后的动线更合理，消费者能够充分探索多样风格的展间；同时，显著提升了家居产品的购买便利性，展间旁新增的产品展示区域也让顾客能够快速获取展间同款热门商品。

▲成长型客厅

盛大开幕活动，精彩不断

为庆祝宜家重庆商场展间焕新开业并回馈广大消费者，宜家将在9月1日至9月16日期间推出优惠活动：宜家会员专享满￥600赠￥80消费券，其中包括一张￥60的家具家居产品券（满￥100可用）和一张￥20的餐厅美食券（满￥60可用）。宜家希望通过这一活动，与消费者共度焕新精彩时刻，让更多人享受到高性价比的家居产品与优质服务。