从应急到预防：一场跨越九城的篮球赛事推动运动防护理念升级

2025年11月28日至30日，由云南白药气雾剂全程守护的微博3×3黄金联赛总决赛，在重庆SKLP新光里圆满落幕。这场历时三个月、横跨九大城市的“全民运动科学守护巡演”，不仅奉献了无数精彩的篮球对决，更将“运动前后喷一喷”的科学防护理念，从专业的赛事保障范畴，拓展至大众日常健身场景。

本次巡演始于八月的古都西安。当时，云南白药气雾剂与微博3×3黄金联赛正式达成战略合作，开启了以“云南白药气雾剂，运动生活好兄弟”为主题的守护之旅。赛事先后登陆济南、杭州、武汉、广州、南京、成都、沈阳，最终会师重庆。每一座城市都不仅是篮球竞技的舞台，更成为了品牌与当地运动文化深度融合的“交汇点”。

在济南，萌趣的“红速速”（红瓶）和“白敷敷”（白瓶）人偶首次亮相，将专业防护知识以亲切可爱的形式传递给观众；在杭州，赛事见证了国际队伍的逆袭夺冠，彰显了“守护无国界”的体育精神；在武汉，品牌与“不服周”的江城勇士们同频共振，诠释拼搏本色；在广州，传统的养生智慧与现代运动防护理念巧妙融合；在沈阳，尽管气温已接近零度，但赛场因“红白守护”而依旧沸腾。这场巡演通过联动各地连锁药房，打造了九场独具“性格”的线下体验，让云南白药气雾剂从药柜中的商品，转变为运动场边触手可及的“专业伙伴”。

云南白药气雾剂的“红白双瓶”长期以来是国人熟悉的运动损伤应急处理方案。然而，本次合作的核心，正是推动品牌角色实现从“伤后护理”到“主动预防”的关键转变。云南白药集团党委委员、药品事业群党委书记、总经理郑祥伟先生在总决赛的合作见证仪式上强调：“云南白药不希望大家产生伤痛，而是希望在日常生活中用云南白药气雾剂来预防伤痛。”这一理念，通过赛事现场专业人员的指导、互动环节的设置以及“运动前，喷一喷，激活肌肉不伤身；运动后，喷一喷，活血散瘀配拉伸”的口诀式传播，深深植入参赛者与观众心中。

当球员们在赛前热身时主动使用气雾剂，当“红白守护”与每个城市的运动故事交织，云南白药气雾剂成功完成了从功能性产品到“运动生活好兄弟”这一品牌定位的升华。它不再仅是出现于伤后时刻的“救济站”，更是陪伴在每一次起跳与奔跑前后的“完美运动搭子”。

本次合作是国民品牌与社交平台的一次优势叠加。微博3×3黄金联赛作为覆盖广泛年轻、运动人群的IP，为云南白药气雾剂提供了精准的传播场景。赛季期间，微博话题#云南白药气雾剂 运动生活好兄弟# 阅读量突破1.6亿，赛事相关视频播放量高达7566万次。这些数字的背后，是科学防护理念通过年轻人喜爱的社交平台，完成的一次“润物细无声”的广泛渗透，成功构筑了从品牌认知、情感认同到行为信赖的完整传播链条。

云南白药气雾剂此次九城巡演，是以篮球为支点，撬动全民健身科学防护意识的一次成功实践。它标志着国民品牌正以更前瞻的视角和更贴近时代的方式，主动融入“健康中国”战略。当大幕落下，“运动前后喷一喷”的科学习惯已在无数运动爱好者心中播下种子。这不仅是品牌的一次营销胜利，更是对“全民健身、科学健身”国家号召的切实响应，让健康的愿景在每一次跳跃与奔跑中，照进现实。（主办方供图）

编辑：戴林

审核：余阳

主编：罗再芳