情绪价值消费兴起，盒区房消费报告：悦己才是正经事

“晚上盒马下个单，除了肉菜和海鲜，再带一束当季的郁金香。”周末傍晚，家住南岸区的刘女士在手机上下单时，总会习惯性地为这份家庭菜单添一点取悦自己的色彩。

这种悄然发生的改变，正是重庆“盒区房”里日常的缩影。在这里，消费早已不止于满足三餐。逛盒马时顺手带一束应季鲜花回家，为餐桌增添一份鲜艳的情致。

这种为了收获即时幸福感与情绪价值的“悦己消费”，正深度融入山城的日常生活。从满足家人的“悦人”，到犒赏自我的“悦己”，重庆人的消费选择，正变得愈加怡然自得，富有情感温度。

依时而食：一张精准的四季鲜味地图

盒马重庆区域商品总监园田深谙重庆人的饮食节奏：“市民爱吃，更懂吃，他们的餐桌总是跟着季节走。”

这份顺应天时的智慧，在盒马的货架上清晰可见：三月，大足红香椿的嫩芽抢先上市；五至七月，泰国金枕榴莲整颗售卖并提供剥肉服务；八月巫山脆李以独特酸甜征服味蕾；中秋时节，贵州省医月饼与重庆本地麻饼上演“甜咸对决”；冬季，奉节脐橙与春见耙耙柑点亮果盘，而那把“豌豆颠儿”和新鲜羊肉总是准时出现在冬至前后的订单里。

这些依时而食的讲究，通过盒马的供应链，成为重庆盒区房居民触手可及的日常。

悦己日常：盒区房里的情绪消费

在冉家坝龙湖源著小区，李女士家的盒马购物车里，除了家庭食材，总会为“悦己”留出位置。对她而言，每周在盒马顺手带一束鲜花，已是雷打不动的仪式。“以前觉得鲜花是节日点缀，现在它是每周取悦自己的小仪式。”李女士感叹，盒马就像一座移动的时令花园，将四季的美好以最直接的方式送入日常。春天是芍药，夏天选绣球，季节的流转就这样以最美好的方式进入客厅。

真正的变化，体现在最具重庆特色的火锅时光里。“以前朋友来家里煮火锅，桌上摆的都是那几样啤酒。”李女士说，“现在不同了，我和闺蜜们会特意在盒马选些果味精酿或新奇IPA啤酒，吃火锅时送到，那种微甜带果香的口感特别解辣，几杯下去有种恰到好处的微醺，聊天的氛围都更放松了。”一顿火锅，从单纯的麻辣盛宴，变成了兼具味觉与情绪享受的悦己时刻。

在重庆，像李女士这样的消费者正越来越多。从盒马的消费数据看，重庆人对鲜花、网红蛋糕、精酿啤酒等悦己商品的偏爱，正日益鲜明。消费的动机，逐渐从家庭采买的“悦人”，转向了为自身情绪买单的“悦己”。一束花、一杯酒，这些看似微小的选择，正悄然重塑着山城的日常，让生活透出更多自在的滋味。

风味流转：从“重庆味道”到“味道重庆”

盒马在重庆的深耕，成就了一场风味的双向奔赴。它让重庆人与沿海同步品尝开海后第一网梭子蟹的肥美，也让智利车厘子、泰国榴莲跨越山海，第一时间抵达山城餐桌。

同样值得品味的是反向输出。在成为网红之前，荣昌卤鹅已通过盒马供应链走向全国；伴随麻辣火锅风靡大江南北的老鹰茶，也借由这条通道成为无数外地食客解辣去腻的标配。盒马打造的这条供应链，让“重庆味道”突破了地域限制。

健康新篇：当低脂潮流碰撞麻辣本色

《盒区房报告》凸显的健康消费趋势，在重庆呈现出有趣的融合。随着“体重管理年”活动深入开展，盒马上线健康生活频道，简化近2000款商品的营养标签。

在无辣不欢的重庆，这一变化悄然发生：低脂火锅底料销量稳步上升，可生食鸡蛋、有机蔬菜成为购物车常客，轻食沙拉与明确标注能量的三明治吸引着越来越多的年轻消费者。

“麻辣鲜香是重庆的底色，但健康正成为越来越多人追求的亮色。”园田观察到，重庆消费者的选择正在拓宽，既执着于味觉的酣畅淋漓，也关注营养的均衡科学。这种“美味与健康并存”的新消费观，在盒区房的日常采购中日益鲜明。

悦己圈层：不断生长的品质生活共同体

去年12月，盒马巴南首店在龙湖长江时代开业，这是重庆第18家盒马鲜生门店。开业当日，新鲜烘焙的榴莲千层、精心装饰的网红蛋糕与缤纷的当季鲜花区域前，同样排起了长队。巴南的居民们，正用购物车投票，选择一种更注重即时愉悦与自我犒赏的生活。

随着中央公园、大学城、北碚等地配送站的布局，这张便利的网络正将“悦己”的选项，推向更多重庆人的家门口。这种拓展不仅是地理上的覆盖，更是一种生活主张的渗透：无论身在哪个区域，为自己挑选一束让心情明亮的鲜花，或是一款为周末增添甜味的蛋糕，变得和购买日常食材一样简单自然。

这意味着，更多生活在不同角落的重庆人，能够同步享受到季节与全球带来的美好馈赠。无论是初夏第一口巫山脆李的酸甜，还是冬日火锅旁那杯解辣怡情的精酿啤酒，这些能瞬间点亮情绪、提升日常满足感的商品，正通过盒区房的网络，无缝融入山城生活的各个片段。

《盒区房报告》所呈现的，正是这种超越单纯购物的生活实践。在重庆，这种实践充满了自在的烟火气：它让依时而食的智慧，服务于对新鲜感的追求；让本土与全球的风味，共同丰富悦己的餐桌；也让健康与美味，在“对自己更好一点”的共识中达成平衡。

这份由盒区房所连接和滋养的生活方式，正悄然生长为一个庞大的“悦己”共同体。它不再仅仅是关于“如何更快地获取”，而是关于“如何更好地生活”：让每一次消费，都成为关照自我、增添愉悦的主动选择，重新定义着属于山城的、有温度的生活滋味。

编辑：蒋丽霞

审核：万里

主编：罗再芳