“百年非遗X先锋文创”装进微信蓝包 重庆年味一扫即达

2月9日下午，由陈昌银麻花、东二西文创联合主办的“微信小店·重庆好礼”发布会在重庆磁器口后街中国麻花博物馆举行。活动现场，“重庆·立马有礼”新春联名礼盒正式亮相，并在微信小店独家上线。

▲“微信小店·重庆好礼”发布会仪式现场

“重庆·立马有礼”新春联名礼盒融合百年非遗陈昌银麻花、重庆地标音乐盒与马年主题毛绒玩偶，三者共同构成一份兼具地域特色与新春仪式感的重庆大礼包。游客在磁器口、鹅岭二厂等热门景区及全市500余家合作门店，扫描“礼品码”即可通过微信蓝包将这份重庆心意送达亲友，真正实现“出游选礼不拎包，心意秒达零负担”。

▲“重庆·立马有礼”新春联名礼盒

新场景、新体验：城市伴手礼有新方式

这是重庆百年非遗老字号“陈昌银麻花”与新锐品牌“东二西文创”针对伴手礼的一次跨界尝试：如果把伴手礼从行囊里解放出来，变成一种随时随地的分享，会不会让旅途变得更轻松有趣？

从城市礼物上，由百年非遗品牌陈昌银麻花与本土新锐文创品牌东二西，打造出兼具文化厚度与设计美感的限定礼盒，呈现重庆地道风味和8D魔幻城市印记；从场景上，500多个格子铺展示柜遍布全城，覆盖热门景点、核心交通枢纽等高流量场景，如同一个个“年味橱窗”，全城格子铺，不只是陈列，更是一个个“随手送礼”的入口，遇见好物，只需扫一扫礼品码，就能通过微信蓝包送出好礼；从体验上，借助微信送礼功能，游客扫码即可完成赠礼，无需携带重物、无需询问地址，地址由收礼方填写。可以私聊表达专属心意，也可以直接发进群聊中让大家拼手气抽礼物。这种扫一扫将心意装进蓝包的方式，让送伴手礼就像发微信红包一样自然。

▲现场游客使用微信“扫码送礼”功能

礼盒中的东二西限定款“幸福列车音乐盒”尤为亮眼。设计师历时数月实地采风，以洪崖洞暮色为蓝本，将吊脚楼层叠光影、轨道列车穿楼的山城奇观凝练为152个精密部件。拼装过程如同亲手搭建一座微缩山城，完成后轻转发条，《新年好》旋律流淌，轨道沿山道缓缓“穿行”。正如音乐盒设计师所言：“我们不想做冰冷的模型，而是让每个人拼出自己心中的重庆。当音乐响起的那一刻，你听到的不仅是新年的钟声，更是童年巷口的灯火，是春节归家路上的温暖。”

▲联名礼盒内东二西限定款“幸福列车音乐盒”

原创文创品牌东二西坚持“从城市土壤里长出文创”的理念，拒绝贴标式产品。“立马”既是重庆方言“马上”的洒脱，亦是品牌态度：用毛绒猫窝暖脚、用音乐盒拼装记忆，将厚重历史转化为可感知的日常惊喜，让年轻人主动拥抱本土文化。

非遗研学课堂，彰显老字号传承温度

发布会当天设置了别开生面的非遗研学体验环节。20名中小学生代表及留学生代表在陈昌银麻花非遗代表性传承人的带领下，走进麻花制作工坊，了解麻花的百年历史与传统技艺，并亲手体验“拧麻成花”的制作过程和参与本次重庆好礼中音乐盒拼装活动。据悉，陈昌银麻花的非遗研学课堂年参与人次已超10万，形成了“非遗进校园”“非遗进社区”“非遗小掌柜”三大课程体系。从静态展示到沉浸式体验，传统技艺在孩子们的指尖得以延续，文化认同在互动中悄然生根。

▲非遗研学体验现场

此次跨界联名不仅是产品层面的突破，更标志着陈昌银麻花从传统食品制造商向情感体验与场景消费服务商的战略升级。礼盒中的“双重喜庆”主题麻花为品牌特别定制，将经典红糖香甜与川渝特色辣子鲜香巧妙结合，融入“马上有钱”“马上红火”的美好寓意。

作为重庆老字号的代表，陈昌银麻花示范了传统产业与文创、数字经济的深度融合，不断通过持续活化非遗技艺、深耕本土文化内涵，实现品牌发展与城市文化建设的双向赋能，与重庆城市文化形象同频共振。围绕本次合作，下一步陈昌银麻花将重点构建“品—学—游—购”深度融合的新消费生态，实现从美食文化IP到商业IP的全面跃升。

从老地标到新场景，激活老街商业新价值

磁器口老街是本次“微信小店·重庆好礼”最集中的呈现地，现已全面开启“好礼”模式。磁器口东门前的巨型“礼物格仔”装置吸引游人驻足，而遍布街区各处的格子铺与礼品码，已悉数融入老街的日常风景中，让这份山城年味触手可及。

▲磁器口巨型“礼物格仔”装置

这一模式既解决了游客出游“携礼重”的实际痛点，提升了社交送礼体验，更以品牌为纽带，将古城的历史底蕴与现代商业价值有机串联。千年老街与数字经济在此交汇，为区域品牌培育与文旅商融合发展探索出一条可复制、可推广的新路径。

▲现场游客驻足观看

春节是中国人最重要的情感时刻，也是城市文化对外传播的黄金窗口。“微信小店·重庆好礼”项目的推出，是腾讯联合重庆本土品牌共同助力重庆国际消费城市建设的又一次实践：通过数字化手段拓展新消费场景，让老字号焕发新生机，让实体商业获得新流量，让城市文化找到新出口。

当一份来自磁器口的麻花、一个会唱歌的重庆地标音乐盒，以微信蓝包的形式跨越山海抵达亲友手中，传递的不仅是新春祝福，更是一座城市的温度与记忆。

编辑：戴林

审核：何英

主编：罗再芳