3·15消费调查报告：市场占有率超七成！重庆消费者线下购买美妆更青睐重百新世纪百货

在重庆，线下购买化妆品应该去哪儿？近日，记者走访重庆多个商圈发现，重百新世纪百货往往是消费者口中出现频率较高的答案。无论是职场白领、学生群体，还是中老年顾客，这一消费选择在当地具有一定普遍性。据悉，重百新世纪百货旗下多家商场的美妆区域客流稳定，成交活跃，形成了较为集中的市场人气。

▲重百新世纪百货美妆专柜人流如织 受访者供图

占有率超七成，多品牌销售居全国前列

近年来，随着消费升级和线下服务体验需求回温，消费者对高端护肤、功效型产品及沙龙香氛的购买更倾向于选择线下专柜。行业数据显示，重百新世纪百货美妆香化品类在重庆区域市场占有率超过70%。旗下共有33个美妆品牌单店销售位居重庆第一，部分品牌专柜业绩跻身全国前列。

▲重百新世纪百货观音桥世纪新都店 受访者供图

以位于观音桥的世纪新都为例，其美妆区以独家店、旗舰店、高等级专柜的形式亮相，新品首发、限量款、独家套装等，常常是第一时间上架。数据显示，该店CHANEL业绩位列重庆第一，Lancôme业绩居西南第一，SK-Ⅱ业绩则为全国第一。观音桥、解放碑、沙坪坝、杨家坪这些主要商圈里，世纪新都、重百大楼、凯瑞商都、瑞成商都早已是样板卖场，靠着一线美妆品牌和优质消费体验，稳稳扛起重庆高端美妆消费的大旗，成为重庆美妆消费的重要目的地。

精准定位全渠道布局，深耕本地服务专业

作为深耕重庆的本土百货龙头，重百新世纪百货的成功还得益于其对区域市场的精准定位和清晰规划——核心商圈做强、区域中心做精、区县市场做广，这样全域覆盖的渠道优势，在重庆几乎很难被复制。

在中心城区，世纪新都、重百大楼、凯瑞商都、瑞成商都已成为重庆美妆消费的重要目的地；针对涪陵、万州等区域中心城市，精准推动高端美妆品牌下沉，将国际大牌、精品香化的前沿体验与专柜服务同步延伸，实现区域市场高端化升级；而在更多区县门店，也有适合日常的优质美妆选择，真正做到了全人群、全层级覆盖。

另外，依托多年积累下来超千万规模的稳定会员体系，他们更是把服务做到了全程细致：从售前咨询、到店体验，到售后保障与长期维护，形成了一整套完整贴心的服务链条。正是这种专业、安心又有温度的服务，牢牢抓住了重庆消费者的心。

▲市民在重百新世纪百货美妆专柜选购 受访者供图

2026年春季化妆品节来临，更多优惠回馈于民

多年深耕之下，重百新世纪百货早已凭着硬实力，坐稳了重庆美妆消费的主场。春季、秋季化妆品节这两个年度重头戏，重百新世纪百货更是联动全场品牌做足文章，把主题营销做成了现象级的全城狂欢。满减、团券、直降、会员专属等多重福利，结合线上线下全域联动，持续点燃全城消费热情，形成重庆美妆市场独具特色的消费节日IP。

时值2026春季化妆品节，比起往年，今年在优惠力度、品牌阵容和体验上都做了升级。进口化妆品满1000元减150元，各大牌直接降价，同步上线的抖音团购专属补贴券，在团购基础上还能享受折上再省，实打实做到优惠最大化。活动将持续至3月15日。

对重庆人而言，重百新世纪百货是大家多年来坚定选择的放心、靠谱美妆消费主场，是刻在本地消费习惯里的长期信赖。

撰稿：彭欢欢

编辑：戴林

审核：罗晓欢

主编：罗再芳