让游客到乡村去

今年春节长假，全国国内旅游出游3.08亿人次、收入3758.43亿元，分别恢复至2019年同期的88.6%、73.1%。重庆春节假期重点监测120家景区，累计接待游客达到417.5万人次，同比增长37.9%；全市过夜游客接待人数同比增长38.4%，恢复到2019年的90.2%，文旅市场迎来开门红。

业界普遍认为，春节旅游市场火爆只是开始，今年文旅行业将“稳开高走，加速回暖”，五一假期或将成为下一个爆发点。

然而，“人从众”虽然回来了，重庆旅游市场结构不均衡、“都市独大、区县薄弱”等问题依然存在。要进一步释放消费潜力，构筑现代旅游产业，重庆必须破解旅游“城乡差异”，积极盘活乡村资源，建起有梯度、分层级、均衡优质的城乡旅游体系，着力吸引游客“下乡”，提升文旅市场“含金量”。

▲春节期间，洪崖洞景区华灯璀璨，人气爆棚。尹诗语 摄/视觉重庆

一

今年春节，重庆中心城区都市游仍是游客首选。南滨路、洪崖洞分别接待游客167万人次、 93.6万人次……而同一时段，武隆喀斯特旅游区接待游客14.2万人，奉节白帝城·瞿塘峡接待游客9.5万人次，大足石刻接待游客8.9万人次，差距不可谓不大。

需要承认，“都市游”是重庆旅游的王牌，是做大做强文旅市场的最大优势。因山水环绕、夜景绚烂，拥有洪崖洞、磁器口古镇、歌乐山烈士陵园等众多优质景点，近年来重庆都市游热度居高不下，被誉为魔幻8D城市，成为诸多海内外游客的必到打卡地。

相对而言，重庆乡村旅游资源比较分散，产品独创性低，交通便利度、住宿舒适度、景区服务等体验偏低，导致这一块市场始终不温不火，大多以区县本地人休闲、居民探亲访友等为主力。

但对于正加快建成世界知名旅游目的地的重庆而言，仅仅依靠“都市游”远远不够。当前，重庆“都市游”大多处于“短、频、快”的打卡式旅行，体验创景和消费形态缺乏创新，旅游品质有待提档升级。此外，随着游客大量在中心城区聚集，洪崖洞、千厮门、南滨路等区域吃、住、行、游压力极大，严重影响了旅游消费体验。

下一步，重庆应当以中心城区为客源集散地，将走马观花的“都市休闲游”向“区县深度游”进一步拓展，扩大全市过夜游客数量，实现旅游市场含金量和品质的双重“提升”，才能促进重庆旅游产业的健康可持续发展。

▲春节期间，游客在大足石刻游览。瞿波 摄/视觉重庆

二

区县想实现旅游业态从探亲游到购物游、文体游的升级，要积极盘活乡村旅游资源，不断升级旅游产品，其中增强 “竞争力”和“吸附力”尤为关键。

具体而言，要实现几个转变：

——从风景到场景。需要看到，“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的时代已经过去。当代旅游者在行程中更加看重文化内涵和场景体验，旅游目的地的价值重点正在从风景转向场景。

疫情过后，人们购买的帐篷、冲锋衣、烧烤架、野餐垫、滑雪板、天文望远镜等装具不会闲置，会继续寻找新玩法。乡村要想法设法接住游客的新需求、新体验，从露营经济、近郊度假、社群旅游、旅游+轻体育、时尚餐饮、艺术酒店等方面为旅游打造更多旅行场景，用优质的供给创造全新的需求。

——从单一到多元。近年来，从错峰旅游到“反向旅游”“平替旅游”，再到囤旅游特价产品，新时代旅游者更追求性价比、个性化和品质体验。也就是说，游客更加会算账，“区县游”如果没有丰富的产品矩阵，游客很难为某个单一的景区而买单。

这在一定程度上也可以解释，为什么重庆部分区县不缺旅游亮点，但文旅市场多年未有突破。比如武隆仙女山、丰都鬼文化、酉阳桃花源、铜梁龙等，这些旅游IP的开发都较为单一，大多是“一拖N”的叠加组合，旅游产品品质参差不齐，尚未形成“多强联手”的矩阵效应。相关区县应把精品旅游资源与避暑消夏、休闲旅游、运动康养、亲子研学等结合起来，进一步凸显传统民俗、非遗文化和时尚休闲、娱乐运动的混搭气息，让“一年四季皆可玩儿、一天到晚玩不够”的多元消费体系，支撑起乡村旅游全方位转型。

——从资源到资本。乡村旅游要通过科技、市场、管理和产品创新，盘活生态、房屋、人才、农业等资源，让更多优质产品进入旅游市场，把“乡村资源”变成“旅游资本”，进而推动产业整体提档升级。

一方面，依托政府投资和财政投入，补齐交通、环保、休闲等基础设施和公共服务领域的短板；另一方面，综合运用政策、金融、税费等杠杆，撬动市场主体的积极性和创造力，形成资本良性循环发展，让乡村旅游市场真正“叫得响、玩得爽、挣得多”。

原标题：让游客到乡村去

编辑：蔡静

校审：罗再芳

总值班：严一格