浮游山海，非遗新生：重庆观音桥大融城国庆文化盛宴引热议

国庆假期，商业空间如何突破传统营销模式，打造具有文化厚度与情感温度的消费场景？重庆观音桥大融城以一场名为“浮游山海”的非遗主题系列活动，交出了一份亮眼答卷。通过将《山海经》神话与现代艺术、非遗技艺深度融合，大融城不仅构建了一个沉浸式的文化体验场域，更在商业与文化的跨界融合中，为消费者带来了一场视觉与精神的双重盛宴。

一场跨越古今的山海绮梦

10月1日至10月6日，观音桥大融城在1F中庭打造了以“浮游山海”为主题的非遗体验活动。结合现代艺术以及方式重塑传统符号，用皮影艺术再现山海传奇故事。活动汇聚皮影戏、戏剧演出、互动巡游、主题欢笑场等多种形式，覆盖不同时段与客群偏好，形成持续的文化热点。

10月1日，“山海戏剧场”以《寻迹山海·经久不息》为题，通过绝美服化道还原神话场景，让《山海经》中的角色“活”了起来；10月2日，“玄幻3D皮影秀”由汪氏皮影00后传承人领衔，推出定制皮影剧《点戏一本·山海对话》，以创新手法演绎传统故事；10月3日，“山海主题欢笑场”则以“误入山海·局中局”为名，打造超趣漫才主题开放麦现场，成为年轻人的快乐充电站。此外，“山海巡梦”神兽互动环节在10月1日与10月3日多次登场，带领观众探索光怪陆离的山海世界。

非遗新表达，文化新场景

本次活动的最大亮点，在于对非遗的“再创造”。神兽互动环节则通过巡游与观众近距离接触，打破舞台边界，增强参与感与记忆点。

10月1日-10月8日期间，大融城还配套推出会员消费赠券、团购促销等商业手段，实现文化引流与消费转化的双轨并行。例如，会员消费满599元即可获45元无门槛立减券、满399元可参与抽奖、各业态大额团券等，有效拉动了场内品牌如黄金珠宝、电子数码、潮流服饰等的销售。

全年以国风为主线，打造青年文化引力场

“浮游山海”国庆非遗盛宴并非观音桥大融城在文化探索上的偶发之举，而是其2025年“宝藏国风年 文化这Young玩”全年营销主线的自然延续与集中爆发。今年以来，大融城以“年轻力”为锚点，聚焦中国文化的现代表达，以更鲜活的方式激活传统文化与青年群体的连接。

第一季，项目以“中国文化之节日祈福”为主题，打造《嬛嬛有好市》VR快闪全国首展，以沉浸科技唤醒传统节俗文化；第二季，聚焦“中国文化之国服大赏/中式健身”，在重庆首创“非遗纸鸢场景时装电梯大秀”，将国风美学融入现代商业空间的动线之中；第三季，深入挖掘“地域文化”，引入先锋艺术装置《风痕·敦煌的流动记忆》重庆首展，并联动非物质文化遗产代表性传承人、艺术家与高校学子共创“敦煌文化博物馆”，在5月2日单日吸引约20万人次客流，创下年度峰值，印证了高品质文化内容对客流的强大吸附力；第四季则以“中国文化之萌力全开”为主题，通过更贴近Z世代的萌趣方式，持续软化传统文化的表达门槛。

正是在这样贯穿全年的文化积淀之上，“浮游山海”活动应运而生。项目方负责人表示：“从《甄嬛传》的祈福，到敦煌的恢弘，再到‘山海经’的奇幻，我们全年的活动始终在探索同一条主线：如何让传统文化不再是橱窗里的标本，而成为年轻人可参与、可感知、可共鸣的‘活’的体验。国庆活动是我们对这一年度命题交出的阶段性答卷。”

从“文化流量”到“文化留量”，构建商业新生态

在商业竞争日趋同质化的当下，观音桥大融城选择以“国风+商业”破局，并非偶然。项目负责人表示：“我们希望打造一个有温度、有故事的商业空间。中国文化不只是过去的符号，更是可以与当代年轻人对话的内容。我们致力于用Z世代的审美重塑传统文化，让商场不仅是购物场所，更是文化发生地。”

通过全年“宝藏国风年”的持续运营，观音桥大融城正逐步将从文化内容吸引来的瞬时“流量”，转化为对项目产生认同感和归属感的持久“留量”。这种以文化为内核、青年为对象的运营模式，不仅塑造了项目独特的年轻力个性，更重塑了商业空间的价值逻辑。

2025年，观音桥大融城计划将“国风年轻化”这一主线持续深化，构建一个常态化、可持续的文化内容生态。联合更多青年艺术家和设计师，探索戏剧、音乐、市集等更多元的载体，让项目成为重庆乃至西南地区青年文化消费的目的地，一个始终有新鲜内容、能激发青年创造力的平台。

编辑：戴林

审核：周渝斌

主编：罗再芳