重庆瞭望｜解码中国消费“第一城”

近期召开的重庆市委经济工作会议提到，重庆加快国际消费中心城市建设，接待游客超5亿人次，社零总额突破1.5万亿元，成为中国消费“第一城”。

中国消费“第一城”，绝非简单的数字排名。它就像城市发展的“黄金勋章”，是中国消费市场格局重构、内陆经济崛起的生动注脚。这枚勋章的背后，藏着城市经济动能、民生温度、产业底气和区域引力等多重含金量。它既是中国消费市场扩大的缩影，更是城市高质量发展的硬核证明。

重庆凭什么问鼎中国消费“第一城”？这个数字背后又意味着什么？

▲12月24日，位于巴南区的龙湖重庆长江时代正式迎客，吸引不少市民前往消费。记者 谢智强 摄/视觉重庆

 破局同质化，打造消费引擎

消费的本质是人的需求集合。重庆能在社零总额上实现突破，首要依托的是庞大的人口规模。此外，很重要的一点是，重庆创建了难以替代的消费场景。

“上天入地”的城市名片。重庆“城在山上，山在城中”的立体地貌，孕育了“江崖街洞天”的多元消费空间体系。不同于平原城市规整的商业布局，重庆走出了“向上要空间，向下要创意”的特色路径。

防空洞变身网红火锅店与沉浸式书店，崖壁步道串联起文创小店与观景平台，高楼天台变身空中餐酒吧，滨江地带形成集休闲、购物、演艺于一体的经济带……这种“上天入地”的消费体验，成为重庆独有的城市名片，实现了“流量”向“留量”的高效转化。

“以旧焕新”的文化体验。当许多城市的商圈还在复制“购物中心+餐饮+影院”的传统模式时，重庆将城市更新与消费场景打造深度融合，让背街小巷、工业遗存、自然景观都成为消费载体。

渝中区山城巷，这条曾经房屋破败、管网老化的老街，通过“微更新”，让崖壁街巷成为外地游客感受山城气息的必到之地；两江新区紫薇路，通过“硬件升级+文化赋能+业态重构”，从布满汽修厂的坑洼小巷，转型为兼具市井烟火与潮流气质的消费街区……这些场景创新不仅丰富了消费供给，更让消费本身成为一种文化体验，形成了“消费即体验，体验即传播”的良性循环。

“昼夜轮动”的时空转换。时间特色场景的集聚效应，推动重庆形成了全时段、全维度的消费场景。“不夜重庆”品牌连续多年位居中国夜经济影响力城市榜首，夜购、夜玩、夜味、夜养、夜赏的“五夜”消费地图，让夜间消费占比持续提升；春季的国际消费节、夏季的电商狂欢节、秋季的时尚首秀季、冬季的民俗消费月，形成“周周有大促、天天有活动”的全域全季消费潮……

这种将地理特征、文化特色与消费需求深度融合的发展模式，让重庆消费具备了强大的抗同质化能力，成为其领跑全国的核心底气。

▲12月21日晚，两江四岸灯火璀璨，乘坐两江游轮的市民游客络绎不绝，生动呈现出重庆夜间文旅的丰富业态与独特魅力。特约摄影 孙凯芳 摄/视觉重庆

重构供给侧，升级消费生态

重庆通过政策引导与市场激活，构建起“首店经济引领、品牌矩阵支撑、业态创新赋能”的多元供给体系，实现了从“有消费”到“优消费”的品质跨越。

提升消费品质。“四首经济”的蓬勃发展，成为重庆消费品质提升的重要标志。作为衡量城市消费活力与开放度的核心指标，重庆通过“政策+活动”双轮驱动，加速国际国内优质品牌集聚。

去年初，重庆印发《支持首店经济发展若干措施》，15条政策举措真金白银扶持助力首店经济发展，极大激发了市场活力。数据显示，2025年上半年，重庆引进首店数量跻身全国前四。首店开到哪里，消费热潮就延伸到哪里。

构建消费矩阵。重庆正在形成多层次的品牌消费矩阵。高端领域，解放碑、观音桥等世界知名商圈集聚了众多国际美妆、奢侈品牌；中端市场，本土老字号与潮流品牌相得益彰，数据显示，2024年全市老字号企业年产值突破1000亿元，带动就业超10万人；大众消费层面，“渝味360碗”培育出43道头碗菜、360道特色菜，182个体验店遍布全市，重庆火锅更是走出国门，在多个国家和地区开设分店。

这种覆盖高、中、低不同消费层次的品牌供给，既满足了本地居民的日常需求，又承接了外来游客的多元消费，形成了“大众消费有活力、品质消费有支撑、高端消费有市场”的良性格局。

释放消费潜力。业态创新与政策工具的精准发力，进一步释放了消费潜力。重庆在全国率先将3C数码产品纳入以旧换新补贴范围，依托1360个服务网点构建“15分钟便民服务圈”，通过“政府补贴+企业让利+金融支持”的组合拳，撬动市场资金投入达政府补贴的3倍，有效激活了大宗消费需求……一系列创新实践，既优化了消费体验，又降低了消费门槛，为消费增长注入了持续动力。

▲4月18日，2025重庆国际咖啡节在渝中区解放碑十字金街拉开帷幕，吸引众多市民游客前来逛展品鉴。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

辐射新格局，引领消费协同

作为内陆开放高地，重庆正在构建起“立足本地、辐射西部、链接全球”的消费辐射网络。

城乡联动促进消费。重庆激活了县域消费的巨大潜力，实现了城乡消费协同发展。重庆以县域商业体系建设为抓手，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通，让消费“下沉”成为新的增长极。

比如，奉节县通过“电商+合作社+农户”模式，将脐橙、腊肉等农产品直供城市，单日销量最高突破10万单。这种城乡联动的消费发展模式，既拓宽了农村居民的消费渠道，又让城市消费反哺乡村振兴，实现了消费增长与民生改善的有机统一。

区域协同拉动消费。在区域协同层面，重庆牵头推动成渝地区消费一体化，放大了西部消费市场的整体效能。依托240小时过境免签政策“渝进蓉出”“蓉进渝出”的便利化措施，成渝共建“入境消费友好型商圈”，推出“宽洪大量”“资足常乐”等区域消费联动模式，多条精品旅游线串联起两地核心资源。

重庆作为西部消费中心的作用日益凸显，其消费辐射范围已覆盖四川、贵州、云南等周边省份。这种区域协同发展模式，打破了行政区划的限制，让消费资源在更大范围内优化配置，为西部经济发展注入了强大动力。

全球辐射激活消费。2025年，重庆海外网络曝光量超43.9亿人次，消费辐射力延伸至全球。作为同时入围全国消费新业态新模式新场景试点和国际化消费环境建设试点的城市，重庆从支付便利、语言服务、离境退税等多个维度，构建起与国际接轨的消费生态。

在解放碑、朝天门等重点区域，外卡POS机覆盖率达98%，接入支付宝、微信支付境外版的商户超12万家；全市设立首批离境退税“即买即退”集中退付点，覆盖所有离境退税商店……这些举措让重庆成为全球消费者青睐的目的地，也让内陆城市实现了“不出国门买全球，立足山城卖全球”的开放格局。

▲12月19日，奉节万达广场大型商业体正式开业，众多市民前来购物。记者 龙帆摄/视觉重庆

解码含金量，革新消费逻辑

重庆的实践，为中国经济从投资驱动向消费驱动转型提供了新的发展逻辑：通过挖掘本土特色、优化政策供给、强化区域协同，内陆城市同样可以实现消费突围。

重庆的实践表明，消费不是经济增长的“附属品”，而是驱动产业升级、城市更新、民生改善的核心动力。这种“消费牵引生产、生产支撑消费”的良性循环，正是高质量发展的核心要义。

概言之，重庆的经验在于，立足自身禀赋打造差异化消费场景，依托人口基数筑牢消费基础，通过政策创新激活消费潜力，借助产业联动构建内生循环，依靠区域协同放大辐射效应，成功实现了从“网红城市”到“消费重镇”的蝶变。

2026年，重庆提振消费将有“大动作”：推进国际化消费环境建设试点，打造“重庆消费”品牌，升级“江涯街洞天”等特色场景，实施“重庆电商腾飞计划”，优化消费品以旧换新政策，挖掘县域消费潜力，激发服务消费新增量，清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、演艺、餐饮、康养等服务消费潜力，培育壮大夜间经济、银发经济、首发经济、假日经济、情绪消费……

未来，重庆提振消费行动还将不断升级——从规模领先到品质引领，从场景创新到生态完善，从区域辐射到全球链接。但无论如何变化，其核心不会改变：以人民群众的消费需求为导向，以产业升级为支撑，以区域协同为路径，让消费真正成为经济增长的持久动力，让城市发展真正惠及全体人民。

这，或许才是中国消费“第一城”的核心密码。

原标题：解码中国消费“第一城”

编辑：蒋婷

校审：宋宇

总值班：杨飞